A representatividade do gênero feminino na Propaganda em vídeo: a prática de Análise Linguístico-semiótica no processo de leitura

Resumo

Este relato de pesquisa se propõe a analisar a natureza constitutiva e orgânica da propaganda de Johnnie Walker Blue Label, lançada em 2023, e a construção do ethos feminino, a partir dos estudos do Círculo de Bakhtin (Bakhtin, 2016[1979]; Volóchinov, 2018[1929]; Medviedév, 1928[2019]), abordando a linguagem como ação social e a relevância dos multiletramentos e recursos expressivos na construção do discurso publicitário. O estudo parte do pressuposto de que a publicidade exerce papel central na formação de percepções sociais sobre gênero, sendo relevante investigar de que modo a campanha da marca, tradicionalmente associada ao público masculino, constrói ou ressignifica a imagem da mulher em contextos midiáticos contemporâneos. Diante desse contexto, o corpus desta pesquisa compreende uma investigação de uma propaganda em vídeo, socializada na rede social Instagram @johnniewalkerbrasil e veiculada no período de 2023. Essa delimitação temporal é estabelecida com base na necessidade de observar os aspectos relevantes às estratégias adotadas para retratar a mulher, público-alvo da publicidade. Tendo como objetivo geral a compreensão, por meio da análise linguística dialógica e da abordagem multissemiótica, como a representatividade feminina é construída nos vídeos publicitários, considerando-se os gêneros discursivos e os múltiplos recursos semióticos empregados...